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作者｜言慧巧
新，意味着反叛，对“司空见惯”保持怀疑。与父辈所处的环境相比，数字时代信息爆炸，让一代人生活方式彻底重构。丰富的阅历、无边界的可能性，也让后浪拥有更宽广的世界，并执着于塑造属于自己的流行文化标签。
从文化到商业，音乐内容也总是与青年潮流难解难分。它就像点石成金的神之手，让小众走向大众、边缘成为主流，如今已迎来了最好的时候。
01“我终于见到耳机里的人了”
对于观众来说，千篇一律的演出看多了，自然想要看点不一样的。12月19日，河北崇礼，海拔米，气温零下25度，是一年之中最好的滑雪季。在这里，一场特别的音乐现场正在上演。
滑雪场？没错，这场“万有燃力派对”的舞台就搭在滑雪道旁边，周围是崇礼玉石梁的皑皑白雪。用高燃说唱搭配雪场蹦迪，不走寻常路，却又火爆炸裂。
“万有燃力派对”现场作为一项在青年人当中新兴起的运动，“滑雪”关乎速度、刺激和肾上腺素。在超低温环境里独自面对挑战，与自然较量，一步步逼近极限。而音乐，正是这项运动的最佳拍档。
当天，不顾着严冬酷寒天气，相当多热情的歌迷前来捧场。他们举着手机、牌子翘首以待，人群中有人头戴着“W8VES”LOGO的帽子，只为见一见“耳机里的那些人”。夜幕降临，来自W8VES厂牌的懒惰、斯威特和于贞登场，他们的演出把滑雪场“燃”成了户外livehouse。
天再冷，燥起来就完事，当晚各位Rapper火力全开，低温也冻不住快嘴。斯威特率先开场，献上《WildStyle》、《小丑》两首说唱。Flow精彩、Punchline够炸，加上灯光火焰烟雾效果，瞬间让环境升温、把氛围炒到最热。
斯威特表演舞台作为《说唱新世代》的00后冠军，“小熊猫”懒惰以一首《除暴mix懒狗代》让人耳目一新。《和我一样》爆发力十足、舞台表现力强悍，现场听来仍然震撼，热血沸腾。
懒惰演唱《除暴mix懒狗代》最后登场的“土老师”于贞收获了台下最热烈的尖叫声。外表酷拽、实则可爱，她一边念叨着“我的脸冻掉了”，一边安慰歌迷不要哭，“眼泪渣子冻成冰了”，反差萌十足。三首歌曲唱功出色，《她和她和她》感动依旧；《放肆爱》足够上头，台上台下都默契地切换到了蹦迪模式，燃力全开；最后一曲《飞奔向你》，也成为暗夜里抚慰人心的声音。
于贞的表演收获了最热烈的掌声不止如此，当晚还有超燃街舞、涂鸦、瑜伽、运动冬装首秀和极限滑雪表演……音乐派对变雪地狂欢，惊喜不断。事实上，在这场创意十足的演出背后，是多个全球知名品牌的联合运作，包括CANADAGOOSE、FILA等在内的80多个一线品牌共同上线，其中W8VES格外抢眼。
与此同时，印象当中的小众极限运动也在捕获更多Z世代。《冬季新活力生活趋势报告》显示，年轻人愿意尝试有趣、好玩的小众出奇型运动，滑雪装备消费增长超%。这也就解释了为何一场搭在滑雪场上的音乐演出，能吸引这么多观众。长达三个多小时的直播吸引近30万次观看，飞速掠过的弹幕都证明了“万有燃力派对”的巨大号召力。
如今，青年潮流文化不仅是风口上的概念，早已渗透到日常的方方面面、与商业有着完美的碰撞和结合。而音乐也在其中扮演着不可或缺的角色，融合之势愈发明显。
02涌动的潮流圣经
阿里妈妈发布的alimamainsight《潮流涌起下的追潮众生与消费洞察》数据显示，Z世代成为潮流市场主要驱动力，占消费贡献近三成，增速超过%，是品牌不可错过的追潮新势力。而音乐一向是青年潮流文化的交汇处。谁抓住了年轻人的耳朵、虏获他们的心，谁就抢占了市场先机。
以从热门综艺《说唱新世代》走出的W8VES厂牌为例，这家自“后浪”中成长起来的新生代厂牌，无疑具有象征意义。
11月1日，在《说唱新世代》总决赛现场，哔哩哔哩联合青年潮流文化引领者88rising共同打造W8VES（万悟）厂牌的消息正式公开。W8VES厂牌将懒惰、Subs(张毅成)、沙一汀、Feezy、陈近南、圣代、于贞、斯威特全国八强选手招致麾下，之后又吸纳了阿达娃和AK（刘彰）两位艺人，组成了一支实力超强的音乐联盟。
尽管成立时长不长，W8VES厂牌却展示出不一样的市场嗅觉。其不仅定位无限贴近Z世代，还具有很强的互联网造势基因。
换句话说，W8VES厂牌知道如何与年轻乐迷打成一片。从《说唱新世代》里延续的梗，甚至是成员之间的互动，“革命友情家族爱”都被悉数保留，也形成了自己强大的社区文化。对于跟着选手一步步成长起来的观众来说，养成系的艺人及厂牌运作，也具有很强的吸引力。
而在音乐运营、联名营销、IP创意驱动上，W8VES厂牌正在加速飞奔：Home