过去，年轻人还习惯在“握着保温杯加班”、“熬夜敷面膜”的朋克养生中自我宽慰。但在疫情之后，“惜命”的年轻人对健康这件事格外上心，越来越多的人意识到“一边作死一边自救”的养生方式显然已经不够科学，默默地将视线转向“补气、养血、助眠……”这些“动真格”的养身方法上。
轻滋补、轻养生，要质量也要颜值的“潮式养生”也成为了继“朋克养生”后年轻人新的养生风向标。个性追求、传承创新，健康守护，以东阿阿胶为代表的传统滋补品就完美契合了当代人惜命养生，又追求新潮的养生需求。
在科学养生的风潮之下，如何用最能与年轻人对话的方式去传播养生之道，守护年轻人的健康生活方式？这一次东阿阿胶在b站跨年之夜，「若是你，声声慢」的精彩演绎中也给出了新的答案。
历史碰撞年轻，东阿阿胶×b站强势吸睛打造别样晚会
作为年轻人聚集的社区，今年的B站跨年晚会，东阿阿胶与国民音乐首次强强联手，新生代国风歌手刘瑾睿与主流大咖李玉刚老师同台献唱，一曲相思入梦的「若是你·声声慢」，以新国风潮流彰显年轻群体音乐态度，赋予国风音乐全新活力。
沉淀多年的精湛工艺和阿胶文化是东阿阿胶传承下来的瑰宝，此番跨界联手，东阿阿胶用国风音乐赋予产品新的养生意义，聚焦继承传统到创造新潮，成功突围进入音乐领域破圈吸粉，在新国风音乐风潮中彰显年轻态，焕新品牌形象。
赋予国潮文化价值，占领用户心智
Z世代拥有很强的文化自信，他们喜欢国潮品牌，喜欢国风音乐，也乐于为喜欢的一切事物买单。在国潮风盛行的趋势下，东阿阿胶致力于对传统形象的突破，积极响应Z世代消费者追求高效、便捷、颜值的潮流趋势，用“国潮元素”赋能产品。
譬如养颜零食品牌桃花姬，小巧便携的“健康小金条”东阿阿胶粉，在契合年轻人方便、美味、“轻养生”的功能需求的同时，从产品形象到包装融合国潮形象，在年轻用户圈层引发共鸣。这些基于时代潮流与传统传承的巧妙融合，将品牌中式滋补的定位通过新颖有趣的方式成功植入年轻消费群体的心智。
紧跟潮流，融入z世代沟通语境
品牌年轻化，它不是单一的形式口号，而是品牌能激发年轻人共鸣的态度精神。东阿阿胶“老字号”能焕发新活力，除了在引领新中式国潮养生新风尚取得成效，关键还在于用各个触点去做年轻化和场景化的新尝试。
这个冬日，东阿阿胶就借助线上线下联动发力，全方位到达年轻群体的消费触点。在年轻用户更聚集的抖音平台，发起#冬天还能怎么补#暖冬计划，在抖音平台实现内容霸屏，多圈层达人引领热潮，用年轻化的语言快速捕捉观众目光，视频累计曝光量破2.2亿，互动量高达万。
线下，东阿阿胶化身健康守护者，为深圳半马选手的健康保驾护航，扫除赛后疲劳感，倡导公众走出家门，运动起来，追寻健康养生生活方式。
跨越，开启健康新未来。元旦佳节，东阿阿胶也将同时点亮浙江、湖南、北京、安徽、河南、广东、天津…七大卫视，全面铺开，高调领跑，让东阿阿胶成为中式滋补的“超级符号”。
在传承经典的同时，抓住消费新浪潮，不断加快创新步伐，以科研创新、应用创新、模式创新为内核，以数字化营销为载体，东阿阿胶可谓掀起了一波国潮养生新风尚，而这种健康又不失潮酷的生活方式，也正赢得更多年轻人的青睐。
此次东阿阿胶携手b站以全新的创意表达演绎方式迎接新年，不仅让跨年有了别样的仪式感，也是满足新生消费者与该需求主张的一次新尝试，赋予了品牌更多年轻化、活力形象，潜移默化地影响当下年轻人不断思考和践行健康的生活方式，从而一步步打通年轻消费群体，进一步引领年轻一代健康养生的时尚新潮流。