文丨赵二把刀
前言：当国内最受欢迎的旅行度假城市三亚，要做一场年轻人最喜欢的“国际化”音乐节，这两者充满激情和创意的碰撞背后，折射出了中国文娱消费升级的新趋势。
随着年轻一代逐渐成为消费主力，越来越多音乐节也走入更多的城市，成为独特流行文化现象的一种——它不仅能成为各大品牌的挚爱，也可以影响一座城市的气质。读娱君认为，一场特色鲜明、品牌印记强烈的音乐节甚至可以让一个城市成为年轻人喜爱的生活方式的一部分。
12月18日，三亚国际文娱旅游发函论坛暨首届“三亚国际音乐节”发布会在三亚召开，本次活动由三亚市人民政府，三亚市文化广电出版体育局，三亚旅游发展委员会，三亚海棠湾区人民政府，中民文化传媒发展（三亚）有限公司，亚洲星光文化传媒（北京）有限公司联合举办。在现场，读娱君感受到了各方的协力，要共同打造海南国际旅游岛全新国际化年轻化标签属性，以及中国本土第一世界级的音乐节娱乐品牌——这也标志着“三亚国际音乐节”这个文旅大IP成功的迈出了第一步。
首届“三亚国际音乐节”发布会现场
读娱君认为，在年轻群体的“娱乐+旅行”的消费升级大背景下，“三亚国际音乐节”的创新点不仅是文旅的结合，更是针对年轻群体的一次城市品牌升级。
当城市升级遇到消费升级
在岁逐渐成为消费市场的主力人群的时候，消费升级已经成为所有行业必须面对的挑战。
消费升级，要理解人群的变化和需求——岁崛起为主流消费人群，让消费本身有了新的诉求。上一代的消费者，无论是物质消费还是娱乐消费更多的是在实用性、性价比层面去考量，新一代的消费者则完全不同。
作为互联网陪伴成长起来的年轻一代，他们对供给侧的特色和品牌化也越来越看重，不论是实物消费，还是文化娱乐消遣，精致且个性化的内容成为一种趋势，所以消费升级带来的品质追求和个性化，也是整个泛娱乐行业面对的课题。
而作为最热门的旅行目的地，三亚同样要面对这一群体逐渐升级的消费需求。
城市升级，三亚要成为年轻人的乐土——得天独厚的地理位置和对于旅游的长期开发，一直以来都使得三亚不仅有美丽的海滩、干净的空气,成为国内最受欢迎的旅行度假地。
但是，同时三亚也面临年轻人来到之后缺乏足够的文化娱乐方式的挑战。据了解，三亚的休闲方式数十年不变,仍然停留在观海景、泡酒吧、看电影、KTV、逛夜市、吃烧烤等传统项目上。所以，每年冬季挤满了游客和“候鸟一族”的三亚，迫切的需要在整个文娱玩法上有大的创新，成为受年轻人喜爱的旅行目的地。
此次国际音乐节，正是在此大趋势应运而生的。据介绍，三亚近些年在响应国家级战略，在打造国际化热带滨海旅游精品城市的过程中，逐步完善和建立了成为吸引全球人群的国际级时尚休闲旅游制度。并在城市未来的建设和发展当中越来越