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范志辉
年伊始，B站就凭借最懂年轻人的跨年晚会为自己打了一场漂亮的胜仗。除了当晚同时在线人数峰值突破万，拉动B站股票大涨12.5%，平台的品牌的价值增值更是金钱难以衡量的。
在刚刚过去的这一年，我们也看到，音乐在营销中的作用早已不再局限于传统广告时的电视TVC配乐，更像是一种能够触达不同群体的新媒介，在不同形态、不同场景的跨界合作中释放出了更大的能量，也造就了不少成功的营销案例。
不论是对于品牌方还是艺人方来说，一个成功的音乐营销案例不仅可以制造出现像《我的地盘》《我在那一角落患过伤风》这样的优质内容，还能够重塑双方的品牌调性，达到1+1大于2的效果。
而成功的音乐营销案例，成功之处往往不在于事件本身和单次效果，更有可能成为一个长久的内容IP。在此，音乐先声精选了年十大最让人印象深刻的音乐营销案例，供大家参考。
腾讯视频烎·潮音发布夜
案例回顾：年12月底到年年初，腾讯视频烎·潮音发布夜的预热就已经铺天盖地。从艺人阵容上来说，烎·潮音发布夜汇聚了李宇春、华晨宇、吴亦凡、王源等众多一线歌手以及多位在艺术领域知名的艺术家。此外，活动将艺人与艺术家的跨界合作作为重点突出，为每一位跨界合作的艺人和艺术家制作了单独的视觉海报。
活动预热期间，烎·潮音发布夜官方微博与腾讯QQ飞车、腾讯爱玩游戏、NOW直播进行线上联动。在线下方面，烎·潮音发布夜又与李宁跨界开展了全民火云跑行动、于南京东方福来德广场开展涂鸦活动，进一步扩大活动在南京当地的影响力。
营销亮点：烎一字首先就引起了大众的好奇心，主题开火小时与阅后即焚的概念紧紧相扣，整场烎·潮音发布夜限时观看小时后由官方进行下线处理。
营销成果：1月13日当天，烎·潮音发布夜在线观看人数达万，多位歌手的演出视频微博转发量超过1万次。活动微博话题阅读量达11.2亿，讨论数量万。
吴亦凡《大碗宽面》线上线下口碑营销
案例回顾：大碗宽面的故事源于年在西安一家扯面店中，吴亦凡freestyle了一段你看这个面它又长又宽，就像这个碗它又大又圆！你们，来这里，吃饭，觉得，饭好吃，我开心！吴亦凡在扯面馆的吴亦凡面条style的视频在B站拥有超过60万的播放量。
年4月19日，吴亦凡上线歌曲《大碗宽面》，歌曲以调侃的态度讲述了吴亦凡自己和大碗宽面的故事，顺势化解了之前的恶评，在事件已经有一定流量基础的情况下，一下成为吴亦凡口碑的转折点。歌曲发布前后，吴亦凡又到南京多家面馆进行学习，还主动请客吃面。7月19日，在南京多家面馆取景的新版MV上线。
营销亮点：吴亦凡的《大碗宽面》敢于自嘲，巧妙借势。同时，该首歌曲推出了动画MV、舞蹈MV两个版本，拉长了传播周期，对当时吴亦凡的巡回演唱会也有宣传效果。
营销成果：歌曲发布次日，吴亦凡大碗宽面登上微博热搜榜。《大碗宽面》微博播放量过亿，B站播放量千万，成功出圈，成为个人代表作。
王者荣耀推出虚拟男团无限王者团
案例回顾：5月3日，腾讯游戏《王者荣耀》推出虚拟男团无限王者团，并发布单曲《wakemeup》，成功登上了QQ音乐内地榜首位与Billboard中国音乐榜TOP。同时，这支虚拟男团还登上了《创造营》的总决赛舞台，完成了首次线下演出。
营销亮点：腾讯游戏推出无限王者团是《王者荣耀》将偶像产业纳入IP打造产业体系的全新尝试。在养成系偶像大火的今天，打造一个具象化的偶像团体，让《王者荣耀》的流行文化现象更加长久和稳固。腾讯游戏给予无限王者团五位成员不同的人设和定位，也拥有粉丝后援会，无限王者团的粉丝无限电会为绘制各种卡通形象、剪辑视频以及创作小说，对IP进行二次传播。
营销成果：虚拟偶像的推出，将游戏里的英雄角色打造成新的IP不仅为游戏粉丝提供了新的消费内容，还可以借助持续释出的音乐作品、跨界合作吸引游戏圈以外的年轻群体