红人红歌红花公益演唱会的四十年进化史

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作者|蓝字

原创首发|蓝字计划

一个时代有一个时代的声音。

在过去这一周里,我们几乎以每天都经历着一场声势浩大的线上演唱会。刘德华线上演唱会会观看人次突破3.5亿,李健线上演唱会刷屏老中青朋友圈。

一系列别开生面的线上演唱会,给我们展现了这个时代里独有的一幕。

张震岳在唱《思念是一种病》之余,现场连线一对乡村医生夫妇,沟通里,乡村医生在山村里坚持的可贵与艰难打动很多人。

许飞的《父亲的散文诗》,曾因描绘场景的真诚细腻,唱哭过无数听歌的人。

演出现场的大屏幕里出现一张衰老、龟裂的老人皮肤纹理照片,视觉冲击极大。她说这首歌讲的是错过、失去,而守护这些老去的“父亲”们,是弥补人生诸多的遗憾。

这场音乐会是99公益日小红花音乐会里的收官场次,这也是中国互联网公益第一次正式用这种形式介入筹款。

小红花音乐会收官舞台

6场音乐会演出结束后,99公益日也迎来了数据的收官:总捐助人次,募集小红花数量,捐款金额元。

当这些数字不断撼动人心时,一场针对公益筹款方式、参与形式的社会技术革命,也宣告落地完成。

这场公益革命自“地球上最伟大的演出”始,历时37年,经历慈善演唱会的兴起、一系列的诈捐事件、全民公益的元年、钱款流向的失控、带来丑闻与混乱的明星慈善夜之后,终于由数字化消除、解决了它的盲区与bug。

在这背后,是社会与技术的冲撞与变迁。而公益的制度与社会热情之间存在了几十年的裂痕,也随此被抹平。

“世界上最伟大音乐会”的遗憾

年,美苏冷战进入尾声。

上一代的嬉皮士已经老去,新一代的后浪正回归主流价值的怀抱。

物质丰裕,娱乐文化盛行的当下,BBC的一条新闻纪录片却让西方世界听到了远方的哭声。

20世纪以来最大旱灾席卷非洲,几千万人被饥荒吞噬,挣扎在生死边缘。

田地龟裂,黄沙弥漫,牲畜倒毙,到处回荡着绝望而幽咽的布鲁斯。

极端的贫富分化刺痛了那一代西方音乐人的心。其中有一个叫鲍勃·吉尔道夫的摇滚歌手,在亲自去过埃塞俄比亚之后,决定发动一场为非洲筹款的慈善摇滚演唱会——LiveAid。

Liveaid发起人,鲍勃·吉尔道夫

为了邀请尽可能多的大牌明星,他充分发挥刺头本色,时不时来点道德绑架,又或者利用信息差连哄带炸——打电话给皇后乐队说:你们来不来?大卫·鲍伊和埃尔顿·约翰都来,考虑一下吧!然后再打电话给大卫·鲍伊:你来不来?皇后乐队和埃尔顿·约翰都来……

就这样,出演名单几乎凑齐了欧美乐坛所有风云人物。

保罗.麦卡特尼、大卫·鲍伊、鲍勃·迪伦、U2、皇后、威猛、菲尔·柯林斯、麦当娜……这些人的影响力叠加到一起,很快就有品牌商抛出橄榄枝。

百事可乐宣布花费万美元购买演唱会的独家赞助权,前提条件是这场演出必须有大电视台的转播。

吉尔道夫团队找遍美国三大电视网,连吃两次闭门羹后,他故技重施,对美国广播公司(ABC)声称,“其他两家都答应给万!”急需挽救收视率的ABC上钩了。最后,英国广播公司(BBC)和ABC分别花万美元购买版权。

在开源节流这方面,吉尔道夫可谓是使出浑身解数。早在演出之前就开始售卖节目小册子、T恤衫等周边产品;温布利现场票价二十五英镑,媒体记者想在场内随意走动,就得掏一百英镑,购买一张“特别通行证”;他还亲自给伦敦警察厅厅长打电话,死说活说省下一点五万英镑的现场安保费;当面与撒切尔争论,迫使她免除募捐专辑销售的增值税。

从运行模式看,liveaid核心仍然是依靠明星IP导流-粉丝观看造势-商家冠名获得影响的常规路径。

同时因为头顶“拯救生命”的崇高主旨,那些江湖气浓厚,不那么符合程序正义的手段也显得无伤大雅。

皇后乐队演出时,钢琴上摆着百事可乐的纸杯

年7月13日当天,16小时的接力演出在英国伦敦的温布利球场和美国费城的约翰·肯尼迪体育场间来回切换,现场人群的欢呼如同海浪一般拍打耳膜。

在通讯技术尚未成熟的年代,全球14颗卫星、上万个地面接收站、多个国家的电视台同步转播,将演出传输到了十几亿人的荧幕里。

电视上以每20分钟一次的频率滚动播出汇款地址,捐款需要人们先拨打电话,报上自己的信用卡号和捐助金额,之后再去邮局汇款。就募捐体系而言,演出只充当氛围组的角色,导流与转化的步骤完全分割。

鲍勃·吉尔道夫最初委托BBC开设了20部电话负责接听电话捐款,后来又委托一家电话交换机公司的人的团队,但这显然还是招架不住全球十几亿爱心人士的热情。

接线员忙得喘不上气,当几十万个认捐电话同时打入,电话中心一度陷入崩溃。

liveaid现场盛况

演出结束后,捐款热潮仍未停歇,人们不断往专门账户上存钱,不信任邮局的亲自把钱交给吉尔道夫。

遗憾的是,最终筹措到的1.5亿美元并没有真正解救深陷饥荒的人们。

由于战乱和恶劣的交通,第一批食物烂在码头,第二批食物的运输光采购卡车就花了5个月,后来又沦为当地军阀的囊中之物。音乐杂志SPIN年和年都发布文章,指责BandAid的资金被滥用,救灾效果远不如预期,并要求吉尔道夫本人回应——但他从未向SPIN提供任何资料。

这场人类史上最大规模义演,单从过程而言的确是摇滚精神与人道主义的极致体现。然而理性地看向结果,由于捐赠与演出的分割,人们从中获得的道德满足感,似乎远高于它真正带来的改变。

即便如此,liveaid依旧被视为“音乐拯救世界”的典范,所发出的声音,在往后近四十年,仍不断产生回响。

只是,钱款的来路、监督与去向,一直都是困扰演唱会与慈善的关键。

不断涌现的义演

屡屡失控的资金

吉尔道夫获诺贝尔和平奖提名的那一年,大陆的第一场公益演唱会在北京工体举行,也诞生了第一首群星合唱公益歌曲《让世界充满爱》。

音乐作为全球性语言,与慈善事业有着天然契合度。

每一次重大灾难来袭,都向大众吹响集结号角。随着社会形态变化,背后的公益模式也在不断流变。

年入夏不久,华东地区爆发水灾。一夜之间,国内18个省、自治区以及直辖市,全都被洪水淹没。

眼见内地同胞受难,身为香港演艺协会会长的梅艳芳立刻号召香港娱乐圈进行义演募捐,并放狠话要“不择手段”让大家多捐一些钱。

当时的香港,正是一座热钱涌动的自由港,影视娱乐业大为繁荣。

此消息一出,上百位明星艺人齐齐放下手头的工作,从四面八方飞奔而来。TVB、亚视、商业电影和香港电台首次放下成见联合直播。

大汇演专门为艺人印制的主题T恤

演出在跑马场举行,从下午三点一直唱到晚上10点,整整7个小时,近个节目。

从筹款形式上说,它像是天王巨星集体放下身段后的一场街头卖艺。

某富商捐款50万,点黎明唱《对不起,我爱你》。毫无准备的黎明,连续两次在副歌跑调;刘德华表演胸口碎大石,当场口吐“鲜血”,寓意血浓于水;杨受成放话成龙翻一个跟头就捐10万,成龙连翻7个;“飞人”柯守良骑摩托车翻越人墙,惊心动魄的画面将现场推向高潮,一举拿下万捐款。

没有节目的时候,明星艺人拿着捐款箱穿梭于人群之中。成龙甚至直接拿起一个空的饮用水桶向市民募捐。

最终,《香港演艺界总动员忘我大汇演》取得捐款723182港元,打破香港历史慈善捐款纪录。

过去几十年,香港一直被认为是东南亚“首善之地”,募捐的成绩充分彰显了香港作为市民社会和资本社会的内在活力。

但这样的成功难以复制。它需要公益事件具有足够大的冲击力与社会影响,能够让政商演艺界人士自发凝聚在一起。也需要台上的主导者足够豁得出去,短时间内迸发出强大的情感煽动力。于是现场观众被气氛哄抬,在血浓于水的真情感召下捐出钱款。

表演完胸口碎大石,刘德华“口吐鲜血”

局限和问题也很明显。大众与公益事件之间的关联,主要依赖不定时的电视媒体、或者更加静态的报纸。覆盖面有限,缺少交互、缺少高效的通道,导致募捐数额、参与人数等都大打折扣。

企业面,则直接来到了公益黑匣子面前。

7年后的夏天,又是百年难遇的特大洪水,从南到北波及数省。中央电视台和红十字会、中华慈善总会仿照“资本主义世界”那一套,召集一帮明星,联合举办慈善晚会进行募捐。

晚会当夜,温情旋律直戳泪腺,到场企业频频举牌认捐,你追我赶,赢得满堂喝彩。然而事后,6亿元认捐款却有一半都成了空头支票。

晚会呼吁万众一心,企业家们却是各怀异心。有的因为媒体对自己的宣传时间不够长,报道不全面等因素对所承诺的捐赠数额打了折扣;有的压根没有捐赠意图,只想利用声势浩大的宣传表彰活动扩大企业知名度。还有的被现场气氛感染,一时兴起承诺了大笔捐赠,但实际上压根没有这个资金实力。

在平民慈善尚未真正得到开发的年代,大型舞台沦为企业的捐赠秀场,留给普通民众的捐款入口依然只有中华慈善总会、红十字总会的热线电话与银行账户。

这当中有时代,也有技术的局限。

时间来到8,汶川地震,北京奥运,新世纪的悲与喜都交集在这一年。

犹如一颗从地心爆响的原子弹,近9万人在地震中丧生,受难人数多达万。

央视举办的赈灾晚会延续以往的模式,明星倾情献唱,企业踊跃举牌。全国5.5亿观众收看了现场直播,全球49个国家和地区的电视媒体转播或使用了中央电视台的直播信号。为了让更多人参与到互动中来,央视开通了短信交流平台,以及包括英语、法语等六种语言的捐款热线。

6月1号,在谭咏麟和刘德华召集下,香港举办历史上最大规模的慈善义演(绵延近8小时):位艺人、名观众到场。每位入场人士需最少捐出20元港币;两岸三地许多明星都临时将演唱会改成募捐形式,每售出一张门票,承诺向灾区人民捐出一定金额。

公益演唱会遍地开花,全国上下掀起捐赠热潮。

当政府调动的公共资源不足以应对如此庞大的灾情,民间公益力量便破土而出,借助互联网第一次大规模登上历史舞台。因此这一年,也被称为“公益元年”。

民间志愿者从专列上接运灾区伤员

5月12日当天,腾讯QQ团队的员工发现,许多活跃IP大量掉线,而这些IP恰好就在震区。QQ团队第一时间行动起来,开发了寻人和祈福项目。

项目上线后,QQ产品经理突发灵感:“要不,在页面空白处设置一个筹款吧。”

这原本是一次无心插柳的尝试。毕竟8年所处的PC时代,网络支付并非易事。可意外的是,不到一周,网友在QQ的这个平台上捐款竟超过2万元,不亚于一个线下公益项目的筹款规模。

在汶川地震发生的第二天:13日凌晨2时,淘宝网也开设了募捐快速通道。短短一分钟内就有位网友捐款,00元善款即时到账。截至年底,国内三大支付平台共募集善款超过万元。

可见这个国度的人们不缺爱心,缺的只是“献出一点爱”的路径。

据民政局资料显示,8年中国接收社会各界捐赠款物亿元。其中,国内个人捐款约亿,第一次改变了以往个人捐赠占比徘徊在20%左右的格局。

拜互联网所赐,人们有更多渠道了解灾区的真实情况,被触动的同时也能更快捷地转化为行动。参与度高了,对善款流向的


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