ICSCMaxiAwards(ICSC全球营销大奖)于近日正式揭晓。本次大奖共计70个案例入围决赛名单,最终评选出20个金奖和39个银奖。年,天环ParcCentral荣获ICSCMAXIAwards-GoldinIntegratedcategory(ICSC全球营销大奖-整合营销类金奖)。这是继年,广州天环广场获得ICSC亚太区购物中心大奖-设计及开发类别金奖后,再次斩获的级别与含金量更高的全球大奖。在此之前,年,天环ParcCentral荣获亚洲-太平洋史蒂夫奖[品牌发展创新奖]银奖。
时间拨回年,作为新鸿基在广州的首个商业作品——广州天环广场的到来,是以刷新着广州购物中心视觉审美的姿态揭幕;且在后续运营中,逐步蜕变成为广州城市级潮流时尚商业封面。从“历史建筑”到城市商业封面,新鸿基的焕新功底无疑让人惊艳;但开业短短6年,广州天环广场如何变身“摩登秀场”,其背后运营功底更值得细细探究。
从广州天环广场6年运营来看,其行业影响力与热点话题塑造力,都可谓“佼佼者”。
年5月,天环ParcCentral独家引进广州首个“KUMANON的中国巡游记·熊本宣传展”大型主题展览。
年5月,天环ParcCentral举办华南首个正版蓝精灵60周年世界巡回展。
年12月,天环ParcCentral打造冬日仙境圣诞主题展,户外大型飘雪表演首次登场。
年9月,天环ParcCentral携手西班牙知名插画艺术家BROSMIND兄弟带来“飞奔到月球”潮玩中秋主题华南首展。
年11月,天环ParcCentral首次举办咖啡文化艺术节,为全城咖啡爱好者打造集社交、休闲娱乐、文化交流为一体的广州年度咖啡盛事。
年12月,天环ParcCentral雪梦奇缘圣诞主题展,升级版的户外飘雪成为全城冬日必打卡话题。
年7月,天环ParcCentral联袂国内潮玩龙头POPMART泡泡玛特,打造颜值与潮玩兼备的“Fun块聚变,破界潮前”大型潮玩主题展。
年9月,天环ParcCentral首次引进浪漫艺术花卉,打造“花森思”沉浸式手工纸艺花展。中秋国庆假期,天环更重磅带来“潮集”主题露天夜市。
年11月,天环ParcCentral举办咖啡文化艺术节,集结来自广州、深圳、杭州、澳门等80+咖啡相关店家和品牌,听音乐、品咖啡、打卡街拍,为年轻一族打造最躁动周末。
年12月,天环ParcCentral上演星愿环游记圣诞主题展,暖心童话治愈寒冬。
年3月,天环ParcCentral打造5周年LET’SHEAPY型聚潮乐大型主题活动,携手泡泡玛特当家之作Molly之父KennyWong及4位广州本土新锐首次联手同台共创5大HEAPY潮玩艺术空间,更联合YSLBeaute、ArmaniBeauty、HR赫莲娜、保时捷等国际品牌,独家推出5周年限定联名礼盒/优惠套装。
与国内大多标杆购物中心相似,广州天环广场的活动策划进阶路径是从“单纯引入IP首展到逐步形成独家特色的活动IP”,但核心区别在于,广州天环广场是以“策展式思维”为牵引,锁定“潮玩”为关键词策划的一场场文化跨界主题展,在艺术化的无界空间里持续发酵。
从年初带来广州首家AppleStore,弥补了作为一线城市的广州迟迟没有苹果零售店进驻的遗憾,到如今更落户了全球最大旗舰店TomFord美妆精品店和YSLBeauté等,并开始建立由Lululemon、Nike、adidas、Puma、Vans、EvisuEvisuKuro、AbercrombieFitch、Hollister及国潮领军品牌RoaringWild等组合而成的时尚潮牌矩阵。在活动策划与品牌组合上,广州天环广场展示“颜值与运营逻辑”两手抓的又一个独到经验演绎。
于城市而言,广州天环广场为广州商业发展持续注入接轨国际的潮流时尚元素,以“型聚潮乐”的业态主轴,向城市分享与传递“LET’SHEAPY”的生活主张,如今,这座足以在未来数十年引领购物中心设计美学的商业作品,已然是广州城市级潮流时尚商业封面担当。