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一条衍生于抖音的独特音乐产业链正逐渐成型。
文丨《中国企业家》记者张永迪
编辑丨齐介仑
头图设计丨肖丽
“一首普通歌曲要想在抖音上大火，而且生命力持久，没有营销，几乎不可能。”百纳娱乐创始人兼CEO杨俊龙说此话时，语气坚定。
百纳娱乐成立于年，是一家主做音乐包装、策划、宣传的公司，曾给韩庚、谭维维、林志颖等近百位艺人宣传推广过音乐作品。
年，百纳娱乐在抖音、快手等短视频平台发力，推火了《我们不一样》《刚好遇见你》《学猫叫》《生僻字》等歌曲，名声大噪。
把《我们不一样》打造为家喻户晓的神曲后，杨俊龙看到了短视频给音乐行业带来的机会。接着，百纳娱乐便在原有业务基础上，成立了制作部。
为了推出爆款，百纳娱乐在制作流程上，反其道而行之。常规音乐公司的做法是，制作人制定歌曲方向，宣传部门跟进传播方案。而百纳娱乐是宣传部门要先制定出极有可能产出爆款的选题，制作部再依据选题方向制作歌曲。
“市场需要什么，我们就做什么，再配合一波新鲜有趣的营销。”杨俊龙对《中国企业家》记者说。
从艺术创作角度而言，这个做法或许过于功利，但杨俊龙不以为意，他的