随着抖音、快手、小火山等视频自媒体的崛起，音乐营销的重要性开始凸显了出来。
简单说，音乐营销就是通过音乐的方式，增强企业与消费者的品牌沟通与交流，促进产品销售，实现企业品牌价值提升。心理学研究表明，消费者的购买意向和购买行为受着自身情绪、情感变化的影响。而音乐的律动，节奏最容易给人的心灵和感情带来冲击和感染。对品牌和产品的认知，刺激购买欲望，有着催化剂作用。
根据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，年中国手机网络音乐用户规模为5.53亿人，与年末相比增长万人，占手机网民的67.7%。而投射到现实的场景，我们会发现，不论是在街上，还是地铁上或是健身房等场景中，很多人耳朵上都带着耳机，沉浸在自己的音乐世界中，音乐已经成为了很多人生活中的一部分。
因此，很多企业品牌看到了音乐营销的价值。相较于其他的营销方式，音乐营销是可以作为跨越国界、地域、文化和行业的营销方式，不论是运动品牌、健康、时尚品牌、快消品、美妆还是汽车都可以找到与音乐的结合点。企业利用音乐所具备的艺术特征、内容形式或者是听众场景，通过内容植入、互动体验、沟通界面的创造等形式，来达到增强与消费者的沟通和交流，提升品牌影响力，传递品牌价值，实现用户共鸣的过程。
下面给大家介绍几个音乐营销的经典案例，以便供参考和借鉴。
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联动QQ音乐，vivo启动原创音乐盛事“印象夏日”X27岛屿音乐节
继赞助《乐队的夏天》之后，vivo于年7月启动原创音乐盛事“印象夏日”X27岛屿音乐节，并邀请旅行团乐队以活动为创作灵感，谱写全新单曲——《印象夏日》。这首歌曲不仅用印象夏日的美好寓意青春与梦想的可贵，也体现了旅行团乐队对vivo品牌态度的理解与诠释。作为《乐队的夏天》赞助商，vivo也希望让这档综艺节目被更广泛的受众知道和了解，让优质音乐作品为更多人带来感动。
因此，除了QQ音乐之外，vivo还把目光投向了国民级社交场景——