过去的一年，可以说是短视频大爆发的一年了。而最近抖音、快手一直都是各大媒体讨论的话题中心，更成功把舆论风口从区块链扭转到了短视频领域。很明显，短视频这种更适应现代人生活节奏的传播形式越来越多占据了人们的碎片时间。即便你从不玩短视频，身边也一定有在闲暇时间对着手机配各种口型和动作的朋友，各种短视频APP刷到停不下来。与此同时，因传播快、制作门槛低、参与性强等特点，抖音和快手上热门的视频BGM也频频攻占各大音乐平台热门榜单，如最近走红的《离人愁》、《最美的期待》《我爱你》等等，带歌效应甚至高过同期的热门综艺（当然，好久没有从综艺走红的歌曲了）。目前，抖音已于1月19日正式上线了原创音乐功能，并与摩登天空和太合音乐达成战略合作，推出了看见音乐计划以扶持原创音乐人；而快手也在背景音乐的模块，单独设置了“原创”一栏。作为音乐行业生长的新土壤，短视频不仅直接影响到了音乐宣发形式，也从侧面反映了近年来主流宣传平台变迁背后的流量逻辑。短视频成为移动互联网新的流量洼地据QuestMobile数据显示，春节期间，短视频行业日活跃用户规模突破2.58亿、行业渗透率达到27.6%，两项指标均达到历史巅峰；月总使用时长在移动互联网的整体时长占比由年12月的5.5%增长到年2月份的7.4%，增长势头迅猛，进一步侵占用户的注意力和时间。尽管头条系的火山小视频、西瓜视频、抖音短视频已经对快手形成了合围之势，但独占用户占比高达75.5%、月活用户达2.3亿的快手已久保持着优势，基本稳固了“一超多强”的竞争格局。随着国内移动互联网环境的成熟，互联网消费群体逐步呈现出两个有意思的变化：一方面是消费者对内容消费和网络社交的需求不断增大，消费习惯逐渐成熟；另一方面，传统的互联网用户从一二线城市迅速扩展到了三四五六七八线城市。这也导致传统的文字和图片形式已经满足不了当下的用户需求，而更具观赏性、接受门槛更低的短视频成为了大众用户更为偏好的内容传播方式。这也是为什么很多超级APP明明身边没几个人用，却都悄悄攒了千万甚至上亿用户的原因。业内人士认为，快手的崛起正是基于满足了三四五线城市里大众娱乐的需求，在去中心化的理念下上面随处可见“大金链子小烧烤”“建筑工地徒手健身”这样的视频，却也因此被贴上了“low”的标签。而为了打破圈层壁垒，原本凭借“潮”“酷”路线异军突起的抖音也于3月19日将品牌slogan由“年轻人的短视频社区”改为“记录美好生活”，将目标受众从时尚潮流的年轻人转向更大范围的普通受众。无论是“记录生活记录你”的快手，还是“记录美好生活”的抖音，短视频都借着移动互联网的消费升级大势，不但承载了媲美微博、
