麦当劳X天猫超级品牌日跨界点金新试验

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上海年12月27日/美通社/--12月21日,全球餐饮巨头麦当劳首度联袂天猫超级品牌日,于上海静安嘉里中心举行了麦当劳X天猫超级品牌日“黑金studiohousewarming”主题派对活动,共同庆祝麦当劳与国际知名时尚品牌推出联名新品,突破常规跨界潮流,为美味时刻点“金”。

麦当劳天猫超级品牌日主题活动

派对现场,摩登时尚的派对装潢、经典的麦当劳元素及美食、有节奏感的电子音乐和盛装出席的都市达人们共同构成了这幅“黑金”都市艺术写真。更有潮流主理人李晨和知名网络主播薇娅通过手机直播,与千万粉丝在线上开启互动,共同庆祝这场冬日里的时尚狂欢。而在全国,麦当劳限时款黑金系列美食也同步上线,为消费者又一次带来更多惊喜选择。

在天猫平台强大生态系统和资源整合能力的助力下,麦当劳成功实现了这场品牌专属的“黑金”双十一,为广大吃货带来前所未有惊喜的同时,也成为年底营销大战中不可忽视的时尚热议话题。

打破刻板印象,明星品牌强强联手,调配时尚新风味

12月7日,麦当劳在微博正式官宣“卖包”,发布与国际知名时尚品牌推出的联名新品,短短时间便成为讨论热门。该系列灵感来源于都市年轻人热衷的“野餐篮”“麦当劳外卖纸袋”“朋友聚会”等元素,主推黑金菜篮子、黑金M手包两个限量单品,并搭配限时款黑金系列美食,以打造具有标志性的品牌体验新场景。而在天猫预售当日,该联名系列也受到了火热追捧,俨然一副时尚大牌新品狂欢的势头。

本次联名推出的黑金菜篮子、黑金M手包和黑金美食系列

作为餐饮文化和现代文化的构建者之一,麦当劳早已不满足于食物本身的创新。玩法层出不穷的背后,都是麦当劳匠心独运的品牌巧思。不管是此前不同的跨界试水,还是推出各种自有周边,麦当劳不断用更潮、更酷、更令人耳目一新的方式,在年轻人心中刷新存在感,实现品牌年轻化的又一轮回。此次选择与以突破常规、自由不羁闻名的国际知名时尚品牌合作,强化突显了麦当劳与生俱来的时尚基因,用时尚的万花筒颠覆了消费者心中对麦当劳的刻板印象。当特立独行的黑加持麦当劳欢乐的金,欢乐享受美食和表达时尚态度罕见地无缝结合成一个共同体,为大家带来充满时尚态度的美味惊喜。在这个越来越纷扰的时代,麦当劳这种好玩有趣又单纯美好的时尚创意,放大了享受美食这一刻的快乐时光,让人感受到麦当劳式的愉悦美好。

为了让独特“黑金”潮流席卷全网,麦当劳早已暗暗发力。在官宣前,吸引眼球的噱头就已出现--从合作拍摄的潮流媒体HYPEBEAST“无意”透露花絮,到欧阳娜娜、李晨nic等二十多位明星集体街拍发博,数百位达人的助推下,网友不禁对两个时尚单品产生了强烈的兴趣。紧接着,品牌官方正式宣布跨界的微博,更是吸引了全网注意力:多个时尚大V、潮流媒体乃至主流商业媒体均发文报道,#麦当劳居然卖包了#更是直接冲上微博热搜,收获万阅读量,引发全民


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