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二白栏目主编推荐：①新消费搞「宏大叙事」是一种病②播客
这个春天，我们还能赶上露营吗？③探讨品牌调性文末添加SocialBeta趋势小助手lbeta，备注，获得本期部分精选报告合集。
◆新消费搞「宏大叙事」是一种病
推荐理由：品牌的「理念价值观」大片，是品牌彰显品牌魅力、体现差异的一个重要方式。这也使得它成为近些年不少新锐品牌选择与消费者沟通的手段，这其中也不乏围绕「宏大叙事」的华丽制作。然而这些品牌大片是否真的符合与用户沟通的语境？是否能有效传达品牌的理念？
资深策略人李怡对9个代表性的新消费品牌大片进行分析，提出了「品牌升级、发布理念」的品牌共通问题，并将其归结为「策略断裂」，具体可分为3个基本问题，即「主张」没有回应市场战略；上层理念缺乏产品、服务、品牌行动等下层支持；对于「大片」这一单一形式的「迷信」。作者认为做品牌≠做大片，品牌发展阶段不同，讲述宏大理念的能力也不同，因此，能够求真、求实会比空虚的精神价值主张来的更重要。
◆播客
这个春天，我们还能赶上露营吗？
推荐理由：年轻人的新兴生活方式不断涌现，特别是在后疫情时期，人们对于户外、自然的向往更加迫切，原本属于小众活动的露营在近两年快速发展，逐渐成为一种新的风潮。而与传统意义上理解的露营不同，随着「精致露营」理念兴起，露营+多种场景的玩法拓展，也让这个行业走向更宽广的领域。
本期「贝望录」节目围绕露营这一主题展开，由中国广告界和营销科技界领军人
李倩玲、「塞米小趋势研究室」主理人颜婷主持，邀请到体坛传媒户外露营负责人张加祖秀、露营策划童叔作为嘉宾，以从业者视角，分析国内露营行业的真实现状，带领听众共同探讨这个万亿级市场的发展趋势。◆探讨品牌调性
推荐理由：「品牌调性」一词经常被从业者挂在嘴边，却很少有人去真正剖析它的含义，以及其作用是什么。对此，资深策略人藏锋从基本概念出发，立足于从业者的共同困惑和问题，对「品牌调性」进行了详细拆解。
具体来看，品牌调性可以理解为一个品牌所展现出来的拟人化的某种风格与气质，最终形成消费者心中的某种印象或感受。它在累计品牌资产、找到品牌的沟通通道以及吸引特定人才上起到重要作用。品牌可以从视觉、文字、听觉、行为4个主要方面进行评估。相信本文可以为从业者厘清对品牌调性的底层思考提供参考和启发。
◆抖音电商年十大潮流生活趋势：户外、山系兴起，国潮晋升顶流
抖音电商服饰行业联合算数电商研究院发布《抖音电商十大潮流生活趋势报告》。报告基于兴趣电商的内容匹配逻辑，洞悉活跃在潮流风向一线的用户消费需求，对行业潮流趋势进行了预判。
高质量撒野：数据显示，超四成抖音用户将户外休闲活动作为重要的娱乐放松方式。在工作、生活的压抑冲击下，与户外自然要素结合的生活方式成为年轻人释放自我的新出口。精致露营、舒适户外、山野系服装成为年春夏潮流服饰的热门风格。
街拍天花板：冷门小店变成热门打卡地，家门口的小旅行也可以很有趣。30.6%的抖音用户对网红「打卡」热衷，喜欢并