图说：U夜景来源/采访对象提供（下同）
“中华商业第一街”南京路步行街的环世纪广场按下升级“加速键”后，第一个商业项目重磅归来。昨天，新世界集团与盈展·数字商娱携手打造的U正式“开箱”，它想要带给南京路两股新风尚——白天，是流光溢彩的潮流体验；黑夜，则是以“潮、乐、享”为特色的月色经济。
白天的“代言人”是U面向南京路侧的主力店。昨天，Vans中国首家“Vans上海”品牌体验中心也同步开业，这是Vans全球首家搭载智慧零售系统的店铺，它将社交文化更新到极限运动、音乐、艺术和街头文化等赛道，也更新到线上线下联动状态。
用时尚社交语言表达“年轻力”
南京路上的U是栋高窄型的商业体，它把一至三楼面向侧南京路侧最好的主力店留给了“Vans上海”品牌体验中心。作为回应，Vans在此处开设了品牌亚洲单店销售面积最大店铺，同时“Vans上海”品牌体验中心更是全球首家搭载智慧零售系统的Vans店铺。
走进“Vans上海”品牌体验中心，可以明显感受到智慧零售系统在店内的每一件产品上均有体现，消费者可通过扫描产品小程序码，浏览产品信息和店内库存，并支持极速自助结账和快递到家服务。同时，消费者也可通过小程序将需要试穿的产品加入试穿清单，所选产品将由后台店员准备就绪，从而享受更高效便捷的购物体验。从线下到线上，从线上回到线下，它构建起一个双向流动的联通环境。
社交元素是“Vans上海”品牌体验中心给人印象最深的特色，除了更全面、智能的互动式购物感官升级，自由创作、创意自我表达、互动交流都在店里可触可达：在店铺一楼，当季新品结合每月不同主题，打造多样化创意展区；在店铺二楼，极限运动专区搭载了滑板模拟体感游戏《他们叫我别滑板》，消费者可身临其境感受滑板文化的魅力；在三楼，亚洲首个VansCustoms自由定制服务融入线下空间，鼓励消费者将创意转换为专属的鞋款设计。
“透过这家门店，我们希望为消费者提供沉浸式品牌文化体验与方便快捷的数字化零售服务，充分支持中国青年文化爱好者们的创意自我表达。”Vans表示。
图说：Vans旗舰店
将消费者转变成社交主角
社交属性是“Vans上海”品牌体验中心的特色，也是最打动U的地方，因为它与U力求打造的社交文化大消费IP的调性相符，能表达“年轻力新青年文化”。
可以看到，U里的一切都为能满足时下年轻人社交生活需求而存在——它的地下室是留白的，平方米的音乐派对空间会巧妙勾连上层建筑，通过强策展模式刷新体验。一家主力店咬金唐风酒馆，结合了“大唐盛世”文化体验，步入其中，不仅像走在唐朝街道上，菜品也追寻千年之前的味道。它将年轻人的社交体验置于国潮文化崛起的大背景之下，让社交变得有趣味、可分享。
“U作为盈展·数字商娱旗下U+社交文化消费IP的重要项目，将重新定义南京路的社交业态，同时也为引领沪上时尚社交新潮流打开了新局面。”盈展·数字商娱副总裁、U+IP主理人方静表示，希望通过磁性化的生活理念，把所有具备共同爱好和认知的品牌、消费者聚集在一起，将消费者转变成具有归属感的社交主角，打造从场景体验到精神归属、回归社交本真的商业理念。
分析人士认为，U所主张的U+社交文化消费IP就是一个强运营与内容属性的可选答案，它以社交为纽带串联不同场景，白天，能通过首发首秀、潮玩快闪等品牌和活动，让年轻人感受最新最潮的时尚流行，晚上，则通过网红餐饮、休闲娱乐、潮玩音乐等方式，感受上海年轻人的夜生活方式。
南京路步行街环世纪广场的改造正掀起一波新的浪潮，率先亮相的U已发出一张闪亮的社交文化名片，未来这里的场域也将打开，让世纪广场与环广场的商业体能对话，能互动，相交辉映，为南京路年轻化注入新活力。
新民晚报记者张钰芸